Aquecimento
Despertar curiosidade, gerar expectativa e atrair potenciais participantes para o grupo VIP antes da abertura das inscrições.
Apresentação executivaAgência Agaele · Setembro 2026
Relatório estratégico de
marketing e comunicação
Congresso
ABA Jovem RJ
2026
Estratégia de divulgação, aquecimento, relacionamento e comercialização de ingressos.
Uma proposta para transformar interesse em presença — e presença em uma experiência profissional memorável.
Data do evento26 de novembro de 2026
Credenciamento9h · Abertura 10h
Início da campanha28 de setembro de 2026
01
Direção estratégica
Objetivo da estratégia
Desenvolver uma campanha de marketing e comunicação que desperte o interesse pelo Congresso ABA Jovem RJ, valorize a experiência proporcionada pelo evento e estimule a aquisição antecipada dos ingressos.
A proposta é posicionar o congresso como uma oportunidade de desenvolvimento profissional, aprendizado prático, troca de experiências e fortalecimento de conexões para quem está construindo sua trajetória na advocacia.
Mais do que comunicar uma programação de palestras, queremos mostrar ao público o valor de estar presente em um ambiente que reúne profissionais, conhecimento e oportunidades de relacionamento.
Conversão
Apresentar os benefícios da pré-venda, as condições comerciais e os diferenciais da experiência, estimulando a aquisição antecipada dos ingressos.
Relacionamento
Manter o interesse do público durante toda a campanha por meio de conteúdos relevantes, interação e comunicação contínua.
Ampliação de alcance
Mobilizar os membros da ABA, palestrantes e participantes para ampliar a divulgação por meio de conteúdos colaborativos e indicações.
02
Estrutura de campanha
Sugestão de valores e viradas de lote
A proposta comercial considera um período inicial de aquecimento, seguido de três etapas de comercialização dos ingressos.
EtapaPeríodoValor
Aquecimento28/09 a 05/10Sem vendas
Pré-venda06/10 a 18/10R$ 97,00
1º lote19/10 a 20/11R$ 117,00
2º lote21/11 a 26/11R$ 137,00
03
Construção de desejo
Por que reservar um período para aquecimento?
28 de setembro a 5 de outubro
Oito diasdedicados à construção de expectativa antes da abertura oficial das inscrições.A proposta considera a importância de construir uma antecipação mínima antes de iniciar a comercialização dos ingressos.
Durante esse período, o foco será despertar a curiosidade pelo congresso, apresentar gradualmente a experiência e, principalmente, movimentar o grupo VIP, que será um dos principais canais de relacionamento e conversão da campanha.
01Save the Date
02Narrativas nos stories
03Aquecimento do grupo VIP
04Mobilização dos membros da ABA
05Antecipação dos benefícios da pré-venda
“Não começaremos a campanha vendendo diretamente. Primeiro, construiremos expectativa e desejo pela experiência para, em seguida, apresentar a oportunidade comercial.”
04
Oferta e incentivos
Estrutura comercial dos ingressos
Pré-venda
6 a 18 de outubro
R$ 97,00
Condição especial de lançamento.
- Menor valor de ingresso da campanha.
- Possibilidade de utilizar cupom exclusivo de 10% de desconto.
- Lugares diferenciados nas mesas do congresso para os primeiros 36 inscritos.
- Condição comercial disponível exclusivamente durante a pré-venda.
Com cupom de 10%R$ 87,30
Primeiro lote
19 de outubro a 20 de novembro
R$ 117,00
Período regular de inscrições, sem aplicação dos cupons promocionais da pré-venda.
Segundo lote
21 a 26 de novembro
R$ 137,00
Etapa final de comercialização, com foco na proximidade do congresso.
Cupom exclusivo para o grupo VIP
Os participantes do grupo VIP terão acesso a um cupom exclusivo de 10% de desconto durante a pré-venda.
O benefício reforçará o valor de participar do grupo e acompanhar antecipadamente as novidades do congresso.
Cupom de indicação dos membros da ABA
Cada membro da ABA receberá um cupom de 10% de desconto para presentear um amigo ou colega de profissão.
A proposta é estimular a indicação de novos participantes e ampliar o alcance da campanha por meio da própria rede de relacionamento da associação.
Validade dos cupons6 a 18 de outubro de 2026.Exclusivamente durante a pré-venda.
Meta de pré-venda
36Ingressos
Correspondentes aos lugares diferenciados nas mesas do congresso.Potencial de arrecadação sem cuponsR$ 3.492,00
Potencial de arrecadação com todos os cupons aplicadosR$ 3.142,80
Projeções de receita bruta, sem dedução de taxas ou outros custos.
Narrativa comercial da pré-venda
“Quem chega primeiro, vive essa experiência de um lugar especial.”
Os primeiros 36 inscritos no Congresso ABA Jovem RJ terão acesso a lugares diferenciados nas mesas do evento.
Uma oportunidade de acompanhar os painéis em um espaço especialmente reservado, compartilhar experiências e aproveitar ainda mais as conexões que o congresso pode proporcionar.
Pré-venda: R$ 97,00.De 6 a 18 de outubro.
Exclusividade
Lugares diferenciados para os primeiros 36 inscritos.
Benefício financeiro
Menor valor da campanha, com possibilidade de desconto adicional.
Prazo
Condição promocional disponível exclusivamente durante a pré-venda.
05
Relacionamento
O grupo VIP como canal estratégico
O grupo VIP será um dos principais ativos da campanha.
Diferentemente do Instagram, onde as publicações disputam a atenção com inúmeros outros conteúdos, o grupo permite estabelecer uma comunicação mais próxima com pessoas que já demonstraram interesse pelas iniciativas da ABA.
A proposta é utilizar esse espaço para construir relacionamento, antecipar informações e estimular as inscrições.
01
Antecipação das informações.
02
Divulgação dos benefícios.
03
Distribuição do cupom.
04
Apresentação dos lugares especiais.
05
Compartilhamento de conteúdos relevantes.
06
Lembretes das viradas de lote.
07
Estímulo à indicação de amigos.
06
Primeiros movimentos
Cronograma inicial de comunicação
28 de setembro
Save the Date
Início oficial da comunicação do congresso.
Publicação do primeiro conteúdo anunciando a data do evento, com uma narrativa que desperte curiosidade e expectativa.
Nos stories, iniciar as chamadas para o grupo VIP.
Objetivo: gerar expectativa e ampliar a base de potenciais participantes.
28 de setembro a 5 de outubro
Aquecimento da campanha
Narrativas nos stories, mensagens de antecipação no grupo VIP, convites dos membros da ABA e conteúdos relacionados aos desafios e oportunidades da advocacia.
Objetivo: preparar o público para a abertura das inscrições.
5 de outubro
Chamada final para a abertura
Intensificar a comunicação de que a pré-venda será aberta no dia seguinte.
Reforçar o valor especial, os benefícios dos primeiros inscritos e o cupom exclusivo do grupo VIP.
Objetivo: mobilizar a base de interessados.
6 de outubro
Abertura oficial da pré-venda
Início da comercialização dos ingressos.
Apresentação do valor de R$ 97,00, lugares diferenciados, cupons e prazo promocional.
Objetivo: converter o interesse construído durante o aquecimento em inscrições.
6 a 18 de outubro
Campanha de pré-venda
Período de maior intensidade comercial da fase inicial.
Alternar conteúdos que valorizem a experiência com chamadas comerciais, lembretes, vídeos, stories e mensagens no grupo VIP.
Meta: 36 inscrições.
07
Linha de conteúdo
O congresso como experiência de desenvolvimento
A base da comunicação não será composta exclusivamente por publicações comerciais.
A proposta é construir conteúdos que ajudem o público a reconhecer a importância de investir no próprio desenvolvimento profissional e participar de ambientes que ampliem suas possibilidades na advocacia.
O congresso deverá aparecer como uma resposta a necessidades reais de quem está construindo ou fortalecendo sua carreira.
Desenvolvimento profissional
Conteúdos que valorizem a aquisição de conhecimento e a importância da atualização para o exercício da advocacia.
Exemplos
- A faculdade ensina Direito. E quem ensina a construir uma carreira na advocacia?
- O que ninguém te conta quando você recebe sua OAB.
- Conhecimento técnico é importante, mas a prática apresenta outros desafios.
Ambiente e conexões
Conteúdos que demonstrem a importância de frequentar ambientes profissionais, trocar experiências e construir relacionamentos.
Exemplos
- Quantas oportunidades começam em uma conversa?
- Sua rede de contatos também faz parte da sua carreira.
- O valor de estar em ambientes com pessoas que compartilham desafios e experiências profissionais.
Desafios reais da advocacia
Conteúdos que abordem dificuldades e dúvidas comuns de profissionais em início de carreira.
Exemplos
- Como conquistar os primeiros clientes?
- Advocacia autônoma, associada ou CLT?
- Como se posicionar profissionalmente?
- Como utilizar a inteligência artificial na rotina jurídica?
Experiência e pertencimento
Conteúdos que valorizem a ABA Jovem RJ, os encontros anteriores e as experiências vividas por seus participantes.
Exemplos
- Depoimentos de membros.
- Registros de eventos anteriores.
- Histórias de conexões construídas na associação.
- Bastidores da organização.
- Convites feitos pelos próprios membros.
Convite e conversão
Conteúdos diretamente relacionados à venda dos ingressos.
Exemplos
- Abertura e viradas de lote.
- Benefícios da pré-venda.
- Apresentação dos palestrantes.
- Programação e temas dos painéis.
- Contagem regressiva.
- Últimas oportunidades de inscrição.
08
Mix de conteúdo
Distribuição editorial sugerida
100%conteúdo
Desenvolvimento e desafios30%
Ambiente e networking20%
Experiência e ABA Jovem20%
Programação e palestrantes15%
Conversão comercial15%
Distribuição editorial sugerida para a campanha. A proporção de conteúdos comerciais poderá aumentar nos períodos de abertura e encerramento dos lotes.
09
Presença multicanal
Estratégia de formatos e alcance
Reels e vídeos curtos
Explorar vídeos com abordagens relacionadas aos desafios da advocacia, convites de participantes e conteúdos que valorizem a experiência do congresso.
Os vídeos poderão contar com a participação da diretoria, membros da ABA Jovem e palestrantes confirmados.
Stories
Utilizar os stories como canal de relacionamento frequente.
Explorar enquetes, perguntas, bastidores, depoimentos, contagem regressiva e lembretes comerciais.
Durante o aquecimento, o principal objetivo será atrair pessoas para o grupo VIP.
Após a abertura da pré-venda, as chamadas poderão ser direcionadas também à aquisição dos ingressos.
Publicações em collab
Desenvolver conteúdos colaborativos com membros da ABA, diretoria e palestrantes.
A proposta é ampliar a exposição do congresso para além do perfil institucional da ABA Jovem RJ.
WhatsApp e grupo VIP
Trabalhar mensagens com linguagem mais próxima, alternando conteúdos, convites, informações antecipadas, depoimentos e lembretes relevantes.
10
Mobilização coletiva
Os membros como agentes ativos da divulgação
A participação dos membros será importante para ampliar o alcance da campanha e fortalecer o sentimento de construção coletiva do congresso.
Além das publicações em collab, a proposta é estimular que cada integrante convide pessoas de sua própria rede profissional.
Durante o aquecimento, os membros deverão ser incentivados a convidar amigos e colegas para o grupo VIP.
“Uma boa experiência fica ainda melhor quando compartilhada.”
Cada membro da ABA terá a oportunidade de presentear um amigo com um cupom exclusivo de 10% de desconto para participar do Congresso ABA Jovem RJ.Um convite para compartilhar conhecimento, fortalecer conexões e trazer mais profissionais para viver essa experiência.Benefício válido exclusivamente durante a pré-venda, de 6 a 18 de outubro.
11
Visão completa
Cronograma macro da campanha
Aquecimento
28 de setembro a 5 de outubroSave the Date, movimentação do grupo VIP, conteúdos de conscientização, convites dos membros e construção de expectativa.
Pré-venda
6 a 18 de outubroDivulgação do valor promocional, cupons exclusivos, benefícios e lugares diferenciados. Meta: 36 inscrições.
Consolidação e primeiro lote
19 de outubro a 20 de novembroApresentação dos palestrantes e painéis, collabs, vídeos e ações de relacionamento.
Reta final
21 a 25 de novembroComunicação da virada para o segundo lote, contagem regressiva e mobilização dos interessados.
Realização do congresso
26 de novembroCobertura dos painéis, registros dos participantes, bastidores, depoimentos e valorização da experiência.
12
Mensuração
Indicadores de acompanhamento
Métricas sugeridas para acompanhamento futuro. Nenhum dos indicadores abaixo representa resultado realizado.
IndicadorObjetivo
01Ingressos vendidos na pré-vendaAcompanhar a meta de 36 inscrições
02Vendas por loteAvaliar o desempenho comercial de cada etapa
03Utilização dos cuponsIdentificar a participação do grupo VIP e das indicações
04Crescimento do grupo VIPAcompanhar a formação da base de interessados
05Cliques no link de inscriçãoAvaliar o interesse gerado pelas chamadas
06Alcance das collabsIdentificar a contribuição dos membros
07Interações nos storiesAcompanhar o envolvimento da audiência
08Inscrições totaisMonitorar o resultado comercial do congresso
13
Considerações estratégicas finais
Reconhecer o valor antes de receber o convite
A proposta de comunicação para o Congresso ABA Jovem RJ parte de um princípio central: o público precisa reconhecer o valor da experiência antes de receber apenas um convite para comprar um ingresso.
O congresso reúne temas que dialogam diretamente com desafios de quem está construindo sua trajetória na advocacia, como conquista dos primeiros clientes, posicionamento profissional, gestão, prática jurídica e novas oportunidades de atuação.
A campanha deverá conectar esses temas às necessidades reais do público, demonstrando que participar do congresso representa uma oportunidade de aprendizado, relacionamento e desenvolvimento profissional.
O período de aquecimento, de 28 de setembro a 5 de outubro, será fundamental para preparar essa comunicação, ampliar o grupo VIP e construir uma base de pessoas interessadas antes da abertura das inscrições.
A pré-venda, de 6 a 18 de outubro, será o primeiro grande momento de mobilização comercial, com uma proposta que combina preço especial, benefícios exclusivos e lugares diferenciados.
O grupo VIP terá papel central no relacionamento e na conversão, enquanto os conteúdos em vídeo, stories e collabs contribuirão para ampliar o alcance da comunicação e envolver a própria rede da ABA na divulgação.
“Sua advocacia não cresce apenas dentro do escritório.”
Ela também cresce nas experiências que você vive, nas pessoas que conhece e no conhecimento que escolhe buscar.
Congresso ABA Jovem RJ26 de novembro de 2026